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为什么要使用谷歌关键词匹配形式,有什么作用?
2020-09-10
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为了给外贸网站引流推广,营销人员经常会在谷歌关键词上下功夫。用户在谷歌搜索框里输入关键词时,点击一下就会出现相关的广告,那具体是什么样的广告会出现呢在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。有些词比较宽泛,这时候关键词匹配形式则会帮助我们筛选出更加精准的流量。歌的流量很大,因此,我们需要在账户里设置关键词的匹配形式,帮助我们尽可能地匹配到质量较高的潜在用户


谷歌关键词匹配形式具体分为4种,分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系,比如:完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的,同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。那么关键词匹配形式的具体表现体验在哪里呢?
 


women's wig”这个词为例,将关键词运用各种匹配形式的表现进行展示:
 
1.完全匹配
用户的搜索词是与women's wig完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字比如woman's wig可以触发到关键字
 
2.词组匹配
用户的搜索词是包含women's wig,可以在其前后添加前后缀,关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字比如blue women's wigwomen's wig price可以触发到关键字
 
3.广泛 +匹配修饰
用户的搜索词是包含women's wig,可以在关键词里添加内容,关键词顺序可以改变,这样可以触发到设置的关键字比如which women's wigs are betterwhere can i buy women's wig可以触发到关键字
 
“+”需要放在单词前面,并且需要一个空格。表示要求用户搜索词里必须包含带+号的单词,根据你想引进来的搜索词自定义放+号的数量。比如women's wig里只搜索wig也是这个产品,那我们就可以设置为:+women's +wig
 
4.广泛匹配
需要注意的是,广泛匹配是关键词本身,什么都不用加,相关搜索或者变体都可以触发到,用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。系统认为跟关键词有关系的都可以触发到,比较宽泛



外贸网站营销人员在筛选关键词的时候,可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。关键词流量有高低,需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。广告投放以后,监测关键字在一段时间里的效果,如果发现广告针对太多不相关的词进行展示,可以使用更具体的关键字匹配类型,进一步缩小受众群体的范围。
 
查看你的竞争对手使用了哪些词,他们的表现将会影响你从某些匹配类型中获得的回报每次点击费用和每次转化费用都受出价的影响通常我们采用各种方法调整出价,并根据匹配类型调整出价
 
作者