Google merchant center简称为GMC，是一款工具用来帮助客户将自己的网站和网站上的产品数据上传到 Google，并用在购物广告、动态再营销广告等谷歌广告中。Google购物广告对于独立站商城而言，是相对转化不错的渠道，购物广告根据用户搜索的相关性出现的类似于展示广告的一种，转化意图明显，可以极大增加网站的访问量以及高优质的流量来源，潜在的客户并以相对较低的成本带来更多的转化，其主要好处有以下几点：

1.质量更好的潜在客户：通过直接在广告中展示产品信息来帮助购物者做出明智的购买决定，从而提高潜在客户的质量。
 
2.轻松地以零售为中心的广告系列管理：“购物广告”使用Merchant Center数据Feed中定义的产品属性代替关键字，从而在相关搜索中展示你的广告。直接在Google Ads中浏览你的产品库存，并为要出价的项目创建产品组。
 
3.广泛的展示：针对给定的用户搜索，你可以显示多个“购物”广告，并且如果相关，“购物”广告和“文字”广告也可以同时显示，这意味着你一次搜索的购物者覆盖面扩大。
 
4.强大的报告和竞争性数据：查看你的产品在所需的任何粒度级别上的性能。使用基准测试数据来洞察你的竞争格局，利用展示次数份额数据和Bid Simulator工具确定增长机会。



但最近GMC账号遭到大批量的账号被关，主要原因是目前疫情海外都在家办公，主要原本需要人工审核的现在基本上全部切换为机器审核，抓取到任何违法购物政策的GMC都会被关掉，所以在创建GMC Products feed的时候一定要符合Google shopping的购物政策。
 
一、购物广告政策，包括禁止内容、禁止行为、受限制的内容和编辑及技术要求。 
 
1.禁止的内容：仿冒产品、危险产品、促成不诚实行为的商品；
2.禁止的行为：滥用广告网络、以不负责任的方式收集和使用数据、虚假陈述自身或产品；
3.受限的内容：面向成人的内容、酒精饮料、受版权保护的内容、政治内容、商标；
4.编辑及技术要求：编辑与专业要求、网址引导有误、域名失效、浏览器出错。
   
1. 不要将所有产品都设置对比价，也就是不要全站产品都为促销状态； 
2. 虚假的促销信息、包邮政策、折扣码等等； 
3. 使用高质量产品图片，切记不要包含水印，其他店铺logo，暴露或者色情，无版权等；
4. 第一次提交GMC时不要给产品刷过多评论；
5. 不要安装一些倒计时、弹出框等插件；
6. 社交媒体按钮链接必须有效，若暂时没有建立社媒，则隐藏按钮。



三、常见封号原因 
GMC 账户常见被封号的原因有两类：1.违反了购物广告政策；2.Feed 质量违规。购物广告政策常见违规原因包括仿冒产品 、商家虚假陈述自身或产品、销售一些不诚实行为的商品、用户安全、成人内容有关的政策。Feed 质量违规主要体现在相同产品价格不一、照片带有水印、促销或商标元素、语言与投放市场不一致、运费不确定、库存无保证、货币显示不同等。
 
四、GMC被封后如何申诉 
如果 不幸GMC 被封，在未确定违规原因之前切勿开立新 GMC，被封账户重复开户属于严重违规，会影响后续的申诉。那么可以先做以下自救步骤： 
 
1. 根据政策要求，重新检查一遍网站，将可能导致被封号的原因修正

2. 发送申诉表：在申诉表中需根据可能的被封号原因去做解释，并提出已做改正，并提供营业执照和销售产品的照片。
 
以上就是外贸独立站卖家在使用谷歌购物广告应该遵守的政策，提前熟悉规则，规避GMC政策风险，才能利用好谷歌购物广告这个营销推广方式！