凛冬将至！独立站卖家如何把握千亿冰雪市场？
2022-11-04
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国外消费者对于户外运动，有着非常高的热情，不管是冬季还是夏季。随着北半球的温度进一步降低，以及户外活动进一步的开放，冬季户外运动变得越发火热。
而冬季最受欢迎的户外运动，自然就是滑雪了，因为其门槛相对较低。根据某电商平台数据显示，2021年中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%。今年的冬季也已经悄然到来，那么跨境卖家该如何把握这片千亿冰雪市场呢？
热门品类
滑雪用品：滑雪板、滑雪杖、滑雪镜、运动服等，都是滑雪过程中必不可少的装备。滑雪板可分为单板、双板，同时材质方面的选择也比较多。滑雪爱好者对于滑雪板和滑雪杖的质量要求较高，因为如果质量不佳，在强烈的冲击下，它们往往会非常容易被损坏。严格把控制质量，会更容易帮助跨境卖家获得海外消费者的认可。
保暖用品：滑雪是户外运动，同时户外温度又较低，因此滑雪爱好者也会非常注意保暖。滑雪靴、羽绒服、手套、围巾等销量也会持续上涨，同时这些也属于比较大众化的冬季保暖用品，因此不必担心没有市场。
防护用品：户外滑雪，避免不了跌跌撞撞，危险性较高。随着海外消费者对于安全防护的愈发重视，头盔、护膝等防护用品，销量也在逐步增加。
潜力市场
北欧：北欧国家整体纬度较高，冬季漫长，因此滑雪在北欧国家，基本上是全民性的运动。同时又因为北欧国家冬季时间更长，所以跨境卖家可售卖的时间也会更长。
北美：北美是滑雪运动服装中最具潜力的市场之一，根据TMR报告显示，北美地区，滑雪外套需求的年复合增长率达到了5.8%，到2022年市场规模将达到2.5亿美元。
俄罗斯：在所有的体育运动中，俄罗斯人最喜欢的就是高山、越野滑雪，这同样与俄罗斯处于高纬度地区有很直接的关系。
打法
虽然滑雪是一项全民运动，但滑雪本身对于设备、场地的要求，致使其主要受众仍然以高收入人群为主。因此独立站的整体运营大方向，应该以打造品牌溢价为主，而非低价竞争。
除此之外，想要提高产品定价，卖家一方面可以在用品本身下功夫，另一方面也可以考虑提供相关联的增值服务。
推广方面，卖家可以将付费广告与社交媒体平台内容营销结合起来。至于如何选择，主要还是看卖家选择的品类，如果是服装类，那么Ueeshop认为Instagram是最佳选择，如果是滑雪板，YouTube长视频则能够介绍得更加详细。
最后Ueeshop要提醒大家的一点是，滑雪用品毕竟是属于季节性产品，因此卖家需要时刻关注热度变化趋势，及时对库存做出调整，避免滞销的情况出现。如果需要促销，卖家也要尽量避免在独立站内进行大幅度降价，否则后续很难再将价格提升上去。
而冬季最受欢迎的户外运动，自然就是滑雪了，因为其门槛相对较低。根据某电商平台数据显示，2021年中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%。今年的冬季也已经悄然到来，那么跨境卖家该如何把握这片千亿冰雪市场呢？
热门品类
滑雪用品：滑雪板、滑雪杖、滑雪镜、运动服等，都是滑雪过程中必不可少的装备。滑雪板可分为单板、双板，同时材质方面的选择也比较多。滑雪爱好者对于滑雪板和滑雪杖的质量要求较高，因为如果质量不佳，在强烈的冲击下，它们往往会非常容易被损坏。严格把控制质量，会更容易帮助跨境卖家获得海外消费者的认可。
保暖用品：滑雪是户外运动，同时户外温度又较低，因此滑雪爱好者也会非常注意保暖。滑雪靴、羽绒服、手套、围巾等销量也会持续上涨，同时这些也属于比较大众化的冬季保暖用品，因此不必担心没有市场。
防护用品：户外滑雪，避免不了跌跌撞撞，危险性较高。随着海外消费者对于安全防护的愈发重视，头盔、护膝等防护用品，销量也在逐步增加。
潜力市场
北欧：北欧国家整体纬度较高，冬季漫长，因此滑雪在北欧国家，基本上是全民性的运动。同时又因为北欧国家冬季时间更长，所以跨境卖家可售卖的时间也会更长。
北美：北美是滑雪运动服装中最具潜力的市场之一，根据TMR报告显示，北美地区，滑雪外套需求的年复合增长率达到了5.8%，到2022年市场规模将达到2.5亿美元。
俄罗斯：在所有的体育运动中，俄罗斯人最喜欢的就是高山、越野滑雪，这同样与俄罗斯处于高纬度地区有很直接的关系。
打法
虽然滑雪是一项全民运动，但滑雪本身对于设备、场地的要求，致使其主要受众仍然以高收入人群为主。因此独立站的整体运营大方向，应该以打造品牌溢价为主，而非低价竞争。
除此之外，想要提高产品定价，卖家一方面可以在用品本身下功夫，另一方面也可以考虑提供相关联的增值服务。
推广方面，卖家可以将付费广告与社交媒体平台内容营销结合起来。至于如何选择，主要还是看卖家选择的品类，如果是服装类，那么Ueeshop认为Instagram是最佳选择，如果是滑雪板，YouTube长视频则能够介绍得更加详细。
最后Ueeshop要提醒大家的一点是，滑雪用品毕竟是属于季节性产品，因此卖家需要时刻关注热度变化趋势，及时对库存做出调整，避免滞销的情况出现。如果需要促销，卖家也要尽量避免在独立站内进行大幅度降价，否则后续很难再将价格提升上去。
