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Ueeshop上线新功能!一招帮你解决Facebook数据漏报难题
2021-12-16
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广告巨头遭遇数据缺失困局
 
Facebook是精准广告投放中的佼佼者,因此对于绝大多数做独立站的商家来说,Facebook广告投放是他们的首选项。但就在今年不管是商家还是Facebook都遇到一个让人无比头疼的问题,那就是IOS14推出的新规定,用户可以对应用是否采集用户数据进行选择。也就是当大家更新IOS系统后,首次打开APP时会遇到的提示:是否允许应用程序追踪。
 
对于个人而言,这个政策一定程度上可以防止个人隐私泄露,但是对于依赖应用获取用户数据、定位用户喜好,从而进行精准广告投放的Facebook来说,却是一个噩耗。
 
基于大量的IOS14用户选择了禁止Facebook应用采集用户数据的行为,Facebook难以在IOS14的设备上获取更多转化数据,导致转化数据的缺失。而转化数据缺失会影响运营人员对Facebook投放效果的判断。Facebook广告的转化模型也因为数据的减少,转化人群的标签和特征不再像以往那么清晰。
 
 
Ueeshop上线Facebook数据辅助工具
  
Facebook广告数据大幅漏报、广告投放的精准度和转化率也在下降,让商家头疼不已。为此,Ueeshop积极寻找解决办法,“Facebook数据辅助工具”由此上线。
 
以往,Facebook Pixel通过关联用户账户进行转化数据的上报记录。IOS14限制采集用户隐私后,部分用户的转化数据因为无法关联账户而无法上报记录,数据因此缺失。
 
而使用Facebook数据辅助工具”进行转化跟踪上报则与Facebook Pixel不同,它无需关联访问者的账户信息,而是通过带有标识的广告落地页链接对不同广告系列、广告组及广告进行转化跟踪上报。
 
使用Facebook数据辅助工具”可以很大程度上解决转化数据缺失的问题。运营人员可以更准确地获取Facebook整个渠道甚至各个广告系列、广告组和广告的转化数据及ROI,从而及时调整投放方向及预算,减少盲投的情况。
 
三步简单操作,
玩转Facebook数据辅助工具”
 
步骤一:登录Ueeshop后台,在应用商城找到并安装“Facebook数据辅助工具”,点击添加Facebook广告账户(Account ID
 
 
 步骤二:点击下载Chrome浏览器插件,安装成功后启用扩展程序,在Facebook广告后台开启数据辅助上报功能
 
步骤三:点击复制Ueeshop后台提供的参数,填写到落地页网址结尾
 
 
之后,在Facebook广告后台的定制栏目里设置广告系列编号、广告组编号、广告编号、成效、花费金额、广告花费回报(ROAS-购物等六个指标,即可实时评估广告效果,精准统计广告成效。(更多说明可移步Ueeshop帮助中心查看,或联系您的专属客服)
 
辅助工具的不足
 
但是令人遗憾的是,Facebook数据辅助工具”并不能完全消除IOS14隐私政策的影响。它的作用仅限于记录转化数据,因为无法关联访问者的账户信息,对转化人群的标签和特征同样无法形成,难以反哺Facebook广告模型的优化。
 
不过在没有更好的方法出现之前,Facebook数据辅助工具”也是商家最好的选择了。
作者
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