独立站优秀案例分析：户外烹饪品牌如何精准抓住消费者痛点？
2024-04-23
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露营、烧烤，无疑是夏季户外活动的最佳组合，而随着户外活动参与人数的快速增加，户外烹饪类产品的需求也开始迅速增长。根据Google trends数据显示，在美国，烧烤这一关键词的热度，通常会在4、5月份开始攀升，并在7月，美国独立日前后达到峰值。
很显然，户外烹饪品类即将迎来热销期，那么出海品牌如何才能抓住消费者痛点，获得更高的销量呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！
全球市场分析
数据显示，2022年全球户外烹饪市场规模为52.19亿美元，预计到2031年，这一数字将增长至97.3亿美元，预测期内年复合增长率将保持在7.2%左右。
按区域分析：户外活动的流行、较高的可支配收入，都使得北美消费者有能力且愿意在户外烹饪上花费更多的金钱，因此北美在户外烹饪市场中，始终占据主导地位。根据similarweb数据显示，Traeger官网流量中，84.33%都来自于美国，可见其就是以美国为主要目标市场的。
（来源：similarweb）
欧洲由于拥有许多美丽的自然景观和历史悠久的文化遗产，吸引着大量的游客和户外爱好者，所以露营和户外活动在当地也非常受欢迎，这也推动了当地户外烹饪行业的发展。
除欧美国家以外，亚太地区随着人口数量的增加、户外露营风潮的流行，对户外烹饪产品的需求也在快速增长。
按细分品类：户外烹饪品类中，以户外烤箱和户外烧烤炉占比最高，虽然其更换频率较低，但其单价较高。而与之相配套的，烧烤盘、烧烤料等，虽然购买频率高，但单价较低，所以整体份额还是相对较低。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Traeger官网的流量主要来自于自然搜索流量（53.51%）、直接访问流量（23.2%）、付费搜索（15.8%）。
（来源：similarweb）
自然搜索关键词：根据ahrefs数据显示，Traeger所选择的关键词，基本上是与其品牌相关的，这意味着其大部分自然流量都来自于其品牌受众，而这就需要较高的品牌知名度作为积累。
（来源：ahrefs）
想要拥有较高的品牌知名度，独立站卖家除了要做好推广工作以外，也需要持续优化产品和服务。因为推广是需要良好的产品基础的，如果你的产品无法匹配你的营销，那其实就很难长久。
联盟计划：Traeger通过提供行业领先的佣金，来吸引专业人士主动为其推广产品。由于Traeger本身知名度较大，所以为其推广成功概率也更高，加上较高的佣金，这无疑使其联盟计划极具吸引力。
而对于品牌方来说，由于联盟计划是按效果付费的，即产生订单才需要付费，所以其不仅效果更加可观，同时成本也更加可控。
不过对于中小独立站卖家来说，由于知名度和推广预算都较为有限，所以想要吸引专业人士为其推广，其实是比较困难的。因此卖家不妨考虑通过开启分销模式，来邀请已购消费者推广产品。
一方面，来自亲友的推荐，会更容易赢得消费者的信赖，另一方面，大众消费者对佣金的要求更会更低一些。
Ueeshop分销功能，能够帮助卖家轻松搭建分销体系，快速实现流量裂变。卖家可通过佣金规则、分销商招募规则设置，来更加灵活地调整分销策略，从而获得更好的推广效果。
（Ueeshop—分销）
如何抓住消费者痛点？
木质风味：由于大众对于环保问题的逐渐重视，越来越多国家都开始对木质烧烤进行限制。但对于绝大多数烧烤爱好者来说，口感最佳、风味最足的，从来都是木质烧烤。
而Traeger的烧烤炉提供完美的烟雾循环装置，既还原了木质烧烤的最佳风味，也解决了烟雾污染等限制性问题。很显然，这对于追求烧烤原始风味的消费者来说，是非常有吸引力的。
远程监控：户外烧烤虽然乐趣十足，但长时间的烧烤过程，也使得人心烦，尤其是对于大众消费者来说，因为其会占用大量的娱乐时间。
Traeger的烧烤炉，可与手机应用进行连接，通过手机即可实现对烧烤炉的远程监控。这能够使得消费者在获得美食的同时，解放双手与时间，因此其是能够获得大众消费者的青睐的。
分期付款：Traeger的烧烤架，价格是比较高的，这对于部分消费者，是存在较大负担的。即便不存在付款负担，愿意一次性支出如此高的费用，来购买烧烤架的人也比较少。
Traeger提供的分期付款服务，既能降低消费者购买门槛，也能削弱消费者对高价的感知度，所以其是能够提升消费者付款意愿的。
食谱大全：吃什么，怎么做，实际上也是大众消费者，尤其是年轻一代消费者所面临的一大难题。Traeger提供的食谱大全，既能帮助消费者解决这一难题，同时，极具视觉冲击力的美食图片，也能激发消费者的食欲和购买欲望。
以上便是Ueeshop对Traeger官网的一些粗略分析，如果你想了解独立站出海的详细策略，可以私信我们了解更多！
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全球市场分析
数据显示，2022年全球户外烹饪市场规模为52.19亿美元，预计到2031年，这一数字将增长至97.3亿美元，预测期内年复合增长率将保持在7.2%左右。
按区域分析：户外活动的流行、较高的可支配收入，都使得北美消费者有能力且愿意在户外烹饪上花费更多的金钱，因此北美在户外烹饪市场中，始终占据主导地位。根据similarweb数据显示，Traeger官网流量中，84.33%都来自于美国，可见其就是以美国为主要目标市场的。
（来源：similarweb）欧洲由于拥有许多美丽的自然景观和历史悠久的文化遗产，吸引着大量的游客和户外爱好者，所以露营和户外活动在当地也非常受欢迎，这也推动了当地户外烹饪行业的发展。
除欧美国家以外，亚太地区随着人口数量的增加、户外露营风潮的流行，对户外烹饪产品的需求也在快速增长。
按细分品类：户外烹饪品类中，以户外烤箱和户外烧烤炉占比最高，虽然其更换频率较低，但其单价较高。而与之相配套的，烧烤盘、烧烤料等，虽然购买频率高，但单价较低，所以整体份额还是相对较低。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Traeger官网的流量主要来自于自然搜索流量（53.51%）、直接访问流量（23.2%）、付费搜索（15.8%）。
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联盟计划：Traeger通过提供行业领先的佣金，来吸引专业人士主动为其推广产品。由于Traeger本身知名度较大，所以为其推广成功概率也更高，加上较高的佣金，这无疑使其联盟计划极具吸引力。
而对于品牌方来说，由于联盟计划是按效果付费的，即产生订单才需要付费，所以其不仅效果更加可观，同时成本也更加可控。
不过对于中小独立站卖家来说，由于知名度和推广预算都较为有限，所以想要吸引专业人士为其推广，其实是比较困难的。因此卖家不妨考虑通过开启分销模式，来邀请已购消费者推广产品。
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（Ueeshop—分销）如何抓住消费者痛点？
木质风味：由于大众对于环保问题的逐渐重视，越来越多国家都开始对木质烧烤进行限制。但对于绝大多数烧烤爱好者来说，口感最佳、风味最足的，从来都是木质烧烤。
而Traeger的烧烤炉提供完美的烟雾循环装置，既还原了木质烧烤的最佳风味，也解决了烟雾污染等限制性问题。很显然，这对于追求烧烤原始风味的消费者来说，是非常有吸引力的。
远程监控：户外烧烤虽然乐趣十足，但长时间的烧烤过程，也使得人心烦，尤其是对于大众消费者来说，因为其会占用大量的娱乐时间。
Traeger的烧烤炉，可与手机应用进行连接，通过手机即可实现对烧烤炉的远程监控。这能够使得消费者在获得美食的同时，解放双手与时间，因此其是能够获得大众消费者的青睐的。
分期付款：Traeger的烧烤架，价格是比较高的，这对于部分消费者，是存在较大负担的。即便不存在付款负担，愿意一次性支出如此高的费用，来购买烧烤架的人也比较少。
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食谱大全：吃什么，怎么做，实际上也是大众消费者，尤其是年轻一代消费者所面临的一大难题。Traeger提供的食谱大全，既能帮助消费者解决这一难题，同时，极具视觉冲击力的美食图片，也能激发消费者的食欲和购买欲望。
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